Anuncios de vapeo en autobuses de Londres criticados por mensaje de reciclaje

El organismo de control de la publicidad está revisando las quejas de que los anuncios de vaporizadores desechables publicados en la red de transporte de Londres dan mensajes medioambientales "engañosos".

Los anuncios contienen las palabras "Reciclaje para un futuro más verde".

Pero los reclamantes dicen que no son reciclables, afirmación respaldada por ayuntamientos y grupos ecologistas.

Transport for London (TfL) dijo que trabajó con los anunciantes para garantizar que todas las campañas cumplieran con las reglas.

Los cigarrillos electrónicos de un solo uso, que están hechos de plástico y contienen una batería de litio, han sido criticados por generar basura, provocar contaminación e iniciar incendios en los camiones de basura.

Se cree que cada semana se tiran alrededor de un millón de vaporizadores desechables en el Reino Unido.

Los anuncios de "conciencia ecológica" de los vaporizadores Elfbar se colocan en los laterales de algunos autobuses de Londres y en las paradas de la capital.

La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dijo que estaba "revisando" los anuncios después de recibir dos quejas, pero no las estaba investigando.

Greenpeace describió los anuncios como un "intento descarado de bañar una amenaza ambiental con una fina capa de lavado verde".

Anna Diski, activista sobre plásticos de la organización benéfica, dijo: "La verdad es que estos productos son una de las nuevas imágenes que definen nuestra cultura de lo desechable y de un solo uso.

"¿Qué otra pieza de tecnología está diseñada para desecharse tan rápidamente? A pesar de que se afirme lo contrario, es casi imposible reciclarla".

Elfbar dijo que el anuncio creó conciencia de que los cigarrillos electrónicos deben desecharse adecuadamente.

Algunos minoristas de vaporizadores operan programas de reciclaje y algunas autoridades locales los aceptan en sus depósitos de reciclaje.

Sin embargo, la Asociación de Gobiernos Locales (LGA), que representa a los ayuntamientos, pidió recientemente una prohibición total de los vaporizadores desechables.

La LGA dijo: "Los vaporizadores de un solo uso están diseñados como una sola unidad, por lo que las baterías no se pueden separar del plástico, lo que los hace casi imposibles de reciclar sin pasar por un tratamiento especial".

Un portavoz de TfL dijo que trabajó con los anunciantes para "garantizar que cualquier campaña de cigarrillos electrónicos que se ejecute en nuestro patrimonio cumpla con las últimas reglas de la ASA y tenga mensajes apropiados".

El portavoz añadió que TfL se reunía con la ASA periódicamente y "plantearía estas preocupaciones sobre la facilidad con la que se pueden reciclar estos productos como parte de nuestras discusiones en curso".

La ASA dijo: "Nuestras reglas dejan claro que cualquier afirmación en los anuncios, incluidas las afirmaciones ecológicas, debe estar respaldada por pruebas suficientes".

Elfbar le dijo a la BBC que había desarrollado nuevos productos que se deshacían, lo que los hacía más fáciles de reciclar.

También dijo que estaba introduciendo más instalaciones de reciclaje y tratando de fomentar el reciclaje a través de campañas.

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